P15 放眼國際 2008-11-25
美影碟銷情欠佳急煞製片商
傳統智慧認為，當經濟環境愈不理想，美國荷里活的電影市道卻愈興旺，因為
人們在陷入困境時，總愛找尋娛樂以遏抑悲觀情緒，而電影的消費大多數人都能承
擔，因此美國電影業一向對經濟不景有較強的抵抗力。不過，美國大製片商今年也
要為聖誕銷售季度感到擔憂，因作為電影業最大收入來源的DVD銷情並不理想，就
連業內寄望甚高的新一代藍光DVD亦未能推動銷量，急煞片商。
美國經濟在金融海嘯衝擊下，電影業市道一如傳統智慧所料，近數周的票房紀
錄均非常理想，新推出的電影大多都很賣座。不過，業內人士指出，美國電影業從
許久以前開始就不依賴票房收益，而是靠發行DVD影碟賺取最大盈利，因一齣新電
影的收入，有超過70%來自影碟銷售。而各大製片商目前擔心的是，自 2005年起美
國的DVD銷量開始停滯並掉頭回落，今年稍後的聖誕銷售季度估計亦將平平無奇，
不會有任何突破。
據統計，美國DVD影碟的銷量在2005年升至頂峰，翌年只能維持不變，去年開
始更下跌了4.8%，銷售額降至157億美元，是DVD影碟制式在 1997年推出以來首次
的銷路倒退。
成績首現倒退
美國最大DVD發行商華納兄弟公司表示，今年截至目前止，DVD銷量又較去年同
期下跌約4%，而另一獨立市場調查公司Nielsen VideoScan表示，今年第三季美國
DVD整體銷量共下跌了9%，而售價較高的新出影片DVD，銷量更較去年同期減少了
22%。以往第四季銷售通常佔 DVD全年銷量的40%，但今年的銷情將是怎樣，製片商
至今仍心中無數，部分片商估計能維持平穩的，已自認是樂觀的猜測。
最令美國電影業感到擔憂的是，新一代藍光DVD的銷情同樣並不理想。業界曾
寄望這個新推出的高清制式，可以將DVD影碟的銷量推向另一高峰，情形一如電影
錄像從錄影帶過渡到VCD，然後又從VCD過渡到DVD一樣，每次有新技術和更高影音
質素的新制式推出時，都會帶來新的銷售高峰。但今次藍光DVD與另一高清制式HD-
DVD經過一番激烈的制式爭奪戰後，雖然在去年最終勝出，卻沒有自此踏上坦途，
今年的銷量仍較預期低25%以上。
開展廣告攻勢
為促進銷路，美國各大製片商已投入大量資源進行宣傳，例如在電視台及印刷
媒體開展總額高達2500萬美元的廣告攻勢，推廣稍後將會發行的DVD，尤其是藍光
DVD影碟，其中包括迪士尼公司的「太空奇兵威E」（Wall-E）、新力公司的「街頭
超人」（Hancock）、華納公司的「蝙蝠俠—黑夜之神」（The Dark Knight）等。
華納總裁更表示，這是藍光DVD孤注一擲的時刻，電影業必須將它設定成假期最熱
門的購買物品。個別片商如迪士尼更採取罕見措施，銷售藍光DVD時更免費贈送一
隻標準的DVD影碟，藉以加強推廣。零售商也作出相應配合，在商店內縮小唱片和
電子遊戲的銷售空間，改為擺放DVD影碟機及影碟。
網路下載構成威脅
分析指出，DVD銷情不理想，除了因為美國經濟急速放緩，打擊消費者的購物
意欲外，還因許多規模較小的媒體公司渴望追求收入，於是發行大量質素欠缺保證
的影碟，對DVD市場形成壓力，迫使價格下調，嚴重影響大片商的收益。此外，有
愈來愈多消費者選擇從互聯網下載影片，也對DVD影碟的銷售構成威脅。
用戶採取觀望態度
至於藍光DVD未能為影碟市場打開新局面，分析認為是因為消費者對這個新制
式仍然感到混亂，未能肯定它就是新一代DVD制式的主流。有調查顯示，目前擁有
標準DVD影碟機的用戶中，有57%表示會繼續等待，直至肯定藍光制式的DVD影碟機
是新一代的主流制式，到時才購買使用。受影碟機未普及影響，片商的藍光DVD影
碟銷路自然無法起飛。為此，不少大型零售商已表示，將在感恩節過後大幅削減藍
光影碟機的售價，估計將從前年最高的每部1500美元，急降至每部150美元至200美
元不等，希望藉此帶起DVD影碟市道。
文章編號: 200811253910020
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信報財經新聞
P15 放眼國際 2008-11-25
海外市場受挫盜版
DVD影碟在美國市場的發展並不暢順，在美國以外的國家亦處處碰壁，其中最
大的難題是遭受盜版問題打擊。
華納兄弟公司在本月中表示，由於敵不過互聯網盜版，該公司決定撤出南韓的
DVD經銷市場。南韓官方贊助的韓國電影振興委員會表示，該國逾九成家庭擁有寬
頻網路連線，但民眾對知識產權的基本認知極其薄弱，國民經常在一些侵權網站觀
看未獲授權的影片，因此令當地的DVD走向崩潰。據統計，南韓的DVD銷售額，從
2002年的5.11億美元，銳減至去年的2.17億美元。在此情況下，華納兄弟被迫宣布
退出南韓市場，在未來數星期將關閉在當地的DVD業務，並出售旗下電影的版權給
當地一家公司，由其負責發行。
華納兄弟是荷里活片商在互聯網發達國家敗陣的最新案例。在該公司之前，美
國其他大型製片商如派拉蒙、新力等，已經因相同原因而先後撤離南韓市場。迪士
尼公司則在2月與南韓一家互聯網公司合作，推出數碼下載服務，消費者只須繳付
5.9美元，就能在電腦或可攜式媒體播放器上觀看電影。此外，自4月起，迪士尼發
行的套裝DVD和藍光DVD影碟，都已改為採用授權模式。
另一方面，影碟在中國遇到的問題更為嚴重，因為最近在深圳的一次突擊搜查
行動中，檢查人員發現了近千箱使用藍光DVD破解後重新製作的盜版影碟。雖然這
些影碟的質素不如原版的藍光DVD，但美國電影協會仍為藍光制式被盜版商完全破
解大表震驚，並認為在亞洲不斷滋生的藍光盜版，顯然是對藍光制式的嚴重威脅。
文章編號: 200811253910021
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信報財經新聞
P15 放眼國際 2008-11-25
高清發展受制
藍光DVD在九個月前的制式爭奪戰中將HD-DVD淘汰後，其發展及銷售情況理應
一枝獨秀，但在美國市場，藍光DVD影碟機的售價雖然一跌再跌，從六個月前每部
至少600美元，降至目前的200美元，但銷情仍未見起色。分析表示，這個新一代高
清制式的發展受到掣肘，是受多方面因素影響。
首先，藍光DVD影碟目前的售價平均介乎25至30美元，但標準DVD影碟的售價一
般只需6美元，就算是最新推出電影，也僅要價20美元，較藍光影碟便宜25%至
50%，在目前經濟急速放緩的情況下，藍光影碟似乎很難說服消費者新制式物有所值。
其次，新制式的版權費、所有權授權軟件，以及反盜版系統等費用及軟件，令
藍光制式變得不成比例地昂貴及不方便，就連蘋果公司總裁喬布斯也批評這個系統
是個「大負累」，因此拒絕將它加入為蘋果最新電腦的驅動器制式。
此外，近期的科技發展亦令消費者對藍光DVD制式的價值產生懷疑。例如其中
一間高級錄影器材生產商Faroudja最新研製成功的「up- sampling」技術，能將標
準DVD的影像改善，予人高清的感覺。分析指出，「up-sampling」的影像質素當然
無法與藍光DVD影像相比，但考慮到消費者觀看影片時與畫面的距離，人類眼睛的
解像度其實很難看出兩者分別，加上「up-sampling」基本上無須額外收費，同時
消費者又不用重新購買新制式影碟，因此對藍光制式構成一定影響。
據估計，若比較美國最賣座的二十齣電影，目前藍光影碟銷量只佔整體市場
6%，若比較所有影碟銷量，藍光影碟市場佔有率只有4%，因此業內人士對它的前景
並不看好。
文章編號: 200811253910022
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信報財經新聞
P15 放眼國際 2008-11-25
新媒體蠶食利潤
美國影視公司發行影碟遭遇挫折，通過互聯網等新媒體發放影視節目卻發展過
速，但又未能獲得足夠的收入，因此陷入兩難局面。
分析表示，美國普羅消費者，尤其是電影業的主要消費群，愈來愈愛以新媒體
收看影視節目。據Jupiter Research較早前的一項統計顯示，當被問及遇到經濟困
難而要節約娛樂開支時，二十五歲至三十四歲的成年人表示，首先會放棄電影院及
收費頻道，最後考慮放棄的是寬頻上網。這個年齡組別是最受影視娛樂業重視的消
費群，他們最後才考慮放棄寬頻上網，是因為美國目前有愈來愈多觀眾通過互聯網
獲得影視娛樂，而且收費亦最便宜，因此別的都可優先不要，寬頻上網則一定要保
留至最後。
以往影視娛樂公司願意將部分節目上載到各網站供人觀賞，是希望藉此作為宣
傳，也表現公司對公眾的開明。不過，現在網上娛樂已成主流，不少影視娛樂公司
發現賺錢的業務正被這些收入微薄的網站逐步蠶食，因此開始後撤。其中向CBS網
站提供「超感神探」（The Mentalist）、「最後一刻」（Eleventh Hour）等電視
節目的華納兄弟電視公司，最近就要求CBS從網站抽走上述片集，因為網站發放節
目，可能傷害到華納向其他電視台銷售節目的舊式營運組合。
此外，影視公司通過流動裝置發放節目的業務亦發展迅速。電影公司今年9月
底曾在iTune發行「鐵甲奇俠」（Iron Man），每次下載收費2.99美元，結果在頭
七天便收到100萬美元。不過，這與同期DVD的1.4億美元銷售額相比，顯得微不足
道，也反映新媒體雖受歡迎，收入卻未足夠。
文章編號: 200811253910023
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