P15 放眼國際 2008-09-25
Google推手機 醉翁之意不在酒
Google盛傳已久的「G1」手機前天正式在紐約亮相，並定於下月22日在美國推
出。不少報道認定其目標是要與蘋果iPhone和RIM的 Blackberry等智能手機對撼。
但有分析指出，Google推出手機其實醉翁之意不在酒，並非要進軍手機生產市場，
而是展示手機可以擁有的上網能力及方便程度，藉此加速消費者以手機上網的習
慣，進一步鞏固其網絡市場一哥地位，從網路搜尋廣告賺取更多盈利。
G1是全球首部採用由Google主導開發的Android操作系統的手機，並由台灣的
宏達公司（HTC）設計製造。經銷手機的美國無線通訊服務供應商T-Mobile將它命
名為T-MobileG1，將於下月22日在美國推出，零售價為179美元，較iPhone3G的8GB
版便宜20美元，但須與 T-Mobile簽訂兩年服務合約。由於G1所具備功能與iPhone
和Blackberry相若，包括有高速網上瀏覽、Wi-Fi、電郵及SMS短訊等功能，因此被
不少報道視為Google用以爭奪智能手機市場，與iPhone和Blackberry等對撼的產品。
展示操作軟件威力
不過，有分析指出，Google的業務核心在於互聯網搜索引擎及其廣告收入，生
產手機的目的並非要與其他智能手機競爭，而是要完成比手機熱賣更宏大的任務。
該公司希望通過G1手機，向流動電話製造商展示Android操作軟件的威力，並為業
界定下一個新的發展方向。因此，G1沒有在設計或功能上推出革命性的改變，但分
析預期它會加速手機目前的兩大潮流趨向，並對無線通訊業帶來持久的影響：其一
是手機上網的日益普及；其次是令消費者更加習慣使用擁有其喜愛功能的手機。有
評論更形容，若說 iPhone是從消費者的角度帶來改革，那麼G1則可說是從無線通
訊業的角度帶來改革。
Android操作系統有兩大關鍵特點，分別是「雲端運算」和「免費對外開放」。
功能儼如桌面電腦
前者應用功能強大的遠端伺服器，並將之帶進講求省電、容量負擔較小的手機
內，使手機的功能更為強大，而後者則是讓其他人開發應用軟件，放到名為
Android Marketplace的應用軟件庫內，供主機隨時免費下載。Google表示，軟件
開發者可以不受限制地進出軟件庫，而消費者則可自行決定下載他們需要的軟件，
不會受到Google的左右。該公司的共同創辦人之一佩奇表示，G1的功能約相等於數
年前的一部桌面電腦。
難掀搶購熱潮
分析表示，Android對於Google來說就像一個金錢引水道，該公司在主導開發
Android上雖會出現虧蝕，但卻希望藉着操作系統的成功，令更多手機製造商參與
生產擁有上網功能的手機，加速手機上網普及化的趨勢，並讓消費者使用Google的
服務時變得更容易方便。在這個情況下，Google 就可以賺取更多的廣告收益。該
公司的共同創辦人之一布林曾坦承，他們希望更多人使用手機上網，無論那是
Android手機或是iPhone。事實上，美國市場分析預期，G1推出之初將不會掀起搶
購熱潮。他們指出， G1在設計及功能上並沒有超越iPhone之處，銷情估計會遜於
後者。一家調查機構預測，今年T-Mobile可賣出四十萬部G1手機，將佔美國智能手
機市場的4%，因此未能威脅iPhone和Blackberry的地位。
主要目標廣告收益
目前使用手機上網的人數仍然遠遠落後於使用電腦的人數。但有市場研究公司
表示，自iPhone和Blackberry等智能手機推出以來，這個局面已開始出現逆轉，並
預計在2012年，使用手機上網的人數將會超過使用電腦上網的人數。智能手機是吸
引廣告豐厚收益的重要工具，廣告商若能通過手機廣告通知使用者可到何處購物或
接受服務，將更願意支付高昂的廣告費，而發出這些廣告的最佳平台正好是Google
等網絡商。該公司高層因此預期，Google從手機獲得的廣告收益最終將會超過傳統
的網站，一家投資銀行更表示，到了2011年，Google將從手機賺取50億美元額外利
潤。在這個重大利益的吸引下， Google不能不參與推動手機上網技術的發展。
文章編號: 200809253910032
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信報財經新聞
P15 放眼國際 2008-09-25
製造商冀確立品牌
Google推出手機，但美國傳媒表示，應關注的公司不單是該搜索引擎，還有手
機設計和製造商宏達公司。兩年前，Google選擇了宏達製作首款採用 Android操作
系統的手機，對宏達而言，這代表該公司在高階手機市場的一次勝利。
報道表示，許多美國人其實早已使用宏達生產的手機，只是他們沒有察覺罷
了。根市場調查公司發表統計顯示，今年上半年，宏達在美國已生產了約六分之一
的智能手機，但這些手機大多數沒有採用宏達的名字。在2006年，該公司決定改變
昔日策略，要在全球消費電子市場建立起自己的品牌，並推出多款手機，其中 HTC
Touch自去年發售至今，已賣出約二百萬部，另一部手機Touch Diamond在三個月內
也賣了出一百萬部。而以Android系統為平台的G1手機，則被該公司視為進一步擴
大全球認同的重要產品。
金融市場亦對G1寄予高度期望。高盛證券看好宏達在Android的後續效應，認
為該操作系統將強化宏達在智能手機領域和手機軟硬件整合上的一級大廠地位。此
外，宏達更因Android的原因，被高盛列為亞太十大精選股。高盛證券又預期，宏
達在未來兩至三年股價將可增長一倍，估計今年到2010年的獲利平均可增長二成。
不過，亦有券商不表樂觀。滙豐證券在其最新報告中表示，雖然Android對宏達的
營運表現有所助益，但短期內受惠有限，該款手機實際銷售量恐怕只有市場預期的
一半。
文章編號: 200809253910033
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信報財經新聞
P15 放眼國際 2008-09-25
組成聯盟衝擊市場
Google的核心業務雖然不是手機生產或操作系統軟件，但面對數以億計的手機
用戶市場，加上手機操作系統眾多互不兼容的制式，該公司意識到當中有着無限商
機，並對其搜索引擎業務有莫大的助益，因此果斷出手，聯合三十多間在業界有影
響力的營運商、電腦晶片商、手機製造商等，以開放、靈活、完整等名義贏得大家
的信任，組成「開放手機聯盟」（OHA），通過開放其Android操作系統，令業界能
更快速地推出低成本手機軟硬體產品，讓消費者能以更少的支出，享受更多的服務。
在目前全球智能手機市場中，另一個開放操作系統Linux雖然被摩托羅拉大量
採用，並曾一度成為手寫智能手機的主力操作系統之一，但該系統沒有其他強有力
的企業支持，因此一直沒有得到重大突破。而Android則有所不同，因為Google要
成為該系統強大功能的代名詞，並以Google在互聯網領域的強大資源注入手機領
域，令傳統互聯網和手機互聯網成功融合，成為一個新的產業模式整合者。按
Google的說法，他們的願望是，推出強大的平台，支持成千上萬種不同的手機型
號。有分析認為，Google的願望一旦成真，除對該公司的搜索引擎業務帶來巨大利
益外，還將影響整個手機市場的秩序。
文章編號: 200809253910034
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