P10 放眼國際 2009-02-05
智慧手機抗銷售衰退存挑戰
手機市場經過近年的快速增長後，銷量已出現放緩，製造商被迫大幅裁員，流
動通訊商亦難以開發新客源。分析指出，手機業面臨倒退，並非經濟周期問題，而
是市場已趨於飽和，縱使目前的經濟衰退結束，對手機的需求亦不會明顯增加。目
前業界寄望智慧型手機能挽救大局，但分析指出，此類手機將面對兩大挑戰，令其
銷售增長遭受限制。
去年全球手機銷售成績並不理想，市場研究公司Gartner表示，全球主要手機
市場之一的西歐，去年手機銷量報一億七千一百萬部，比前年減少二千萬部，並預
計今年會進一步下降至一億六千五百萬部。美國的情況沒好多少，去年銷量報一億
八千四百萬部，只輕微高於前年的一億七千六百萬部，預計今年的銷量會維持不
變。另一市場研究公司IDC亦表示，一般功能手機去年增長僅4.9%，今年預計會下
滑3.8%；智慧型手機銷情較佳，去年增長了27%，但今年預計會放緩至8.9%；整體
手機市場則會收縮2.2%，是自2001年以來首次出現負增長。
黃金歲月已成過去
經濟分析師與投資者開始提出疑問，全球六十億人口已一半以上有手機，這個
行業是否能夠繼續增長？手機業的黃金歲月是否已成過去？Sanford C. Bernstein
& Company的分析師莫非特表示，他認為所有人均相信手機業的美好日子已結束，
因為市場已接近飽和。此外，把手機業目前的銷售倒退歸咎於經濟周期的說法亦不
對，因為再沒有人相信經濟衰退結束後，手機銷售的增幅可以回復昔日水平。
獲寄厚望挽救大局
話雖如此，但通過銷售手機及提供服務，尤其是涉及數據的流動通訊，仍可產
生數以百億計美元的利潤，卻是不爭的事實。因此，業界都寄望通訊功能更強大的
新一代智慧型手機，可以挽救大局。分析指出，美國流動電話商AT&T去年單在第四
季便銷售了一百九十萬部iPhone手機，而另一流動電話商 Verizon亦賣出了超過一
百萬部BlackBerry Storms。市場研究公司ABI Research發表報告指出，去年全球
智慧型手機的銷量達一億七千一百萬部，今年則會進一步上升至二億零三百萬部。
事實上，從蘋果公司推出iPhone引起用戶的注目，到RIM的BlackBerry和Palm
加強推出智慧型手機，再加上去年Google掀起新的 Android熱潮，智慧型手機受到
消費者青睞的趨勢已日益明顯。整體來說，這類手機的市場佔有率已上升至10%，
其受歡迎程度估計會進一步擴大，並推動用戶將手機升級和增加傳輸數據的開支，
例如下載音樂及收發文本訊息等。以AT&T為例，去年第四季該公司用戶傳送數據的
費用，就從前年同期的平均每人12美元上升至16.3美元。
不過，智慧型手機仍將面對兩大挑戰，令其銷售增長受到限制。首先，智慧型
手機的平均售價仍然偏高。現在蘋果公司的iPhone若沒有流動電話商銷售合約的津
貼，平均每部售價高達600美元，而RIM的BlackBerry亦要370美元，但一般功能手
機的售價，只需120美元，二者的售價差異高達三至五倍。分析指出，有關的售價
差異無疑會在將來逐步收窄，但消費者是否樂意支付更昂貴的價錢將手機升級，將
高度影響智慧型手機的未來銷量。
適應力強阻礙換機
其次，智慧型手機的「智慧」，亦會延遲它被新產品淘汰的速度。分析指出，
智慧型手機的特點在於它的軟件而非硬件，用戶只要下載一個已升級或新的應用軟
件，便能增加手機的功能，無須像往日般要更換新手機。
蘋果行政總裁喬布斯在2007年推出iPhone時就曾表示，該款新手機的強項正是
其適應力，可以不斷下載應用軟件，令其功能不斷升級，而當時其他以硬件為基礎
的手機，就無法做到這一點。但正是這個特點，令智慧型手機變得「落後」的速度
減慢，消費者在購買之後，要經過較長時間才覺得有換機升級的需要，從而影響了
手機市場的銷售增長速度。
文章編號: 200902053910041
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信報財經新聞
P10 放眼國際 2009-02-05
電腦公司加入競爭
智慧型手機的興起，令手機市場不再由傳統手機生產商獨佔，例如惠普（HP）
在四、五年前推出的iPAQ智慧型手機，成功打入諾基亞（Nokia）和新力愛立信
（Sony Ericsson）的市場；蘋果公司以單一型號的iPhone，更成為最暢銷手機之
一。在此情況下，許多電腦公司亦紛紛加入競爭，據《華爾街日報》報道，美國電腦
公司戴爾（Dell）將於第二季推出兩款智慧型手機產品；而台灣電腦廠商宏基亦證
實，Acer品牌的智慧型手機將於本月亮相。
據報道，戴爾的一批芝加哥工程師已研究智慧型手機逾一年，開發重點是先進
智慧型手機，生產原型機均以Google操作系統Android和微軟的 Windows Mobile為
主，其中一款類似iPhone，配置觸控式屏幕，另一款則是具有鍵盤的滑蓋式手機。
外電報道又說戴爾已延攬了前摩托羅拉（Motorola）的高層，希望借用他們的經
驗，以生產和銷售手機產品。至於宏基在去年推出小型筆記本電腦後，在歐洲已與
流動通訊商緊密合作，令推出智慧型手機的難度大降。該公司董事長王振堂表示，
雖然宏基的智慧型手機在業界中僅屬「小學生」階段，但本月會先挑選歐洲國家試
水溫，Acer品牌的智慧型手機也確定在16日於西班牙巴塞隆那的3GSM電信展上亮相。
不過，分析認為手機市場對於智慧型手機的看法仍是高度「品牌導向」，非手
機品牌若要分享這塊市場大餅，相信並不容易，更不用說要威脅傳統手機大廠。例
如惠普雖然已打入市場，但其手機銷量只有十五萬部，因此戴爾和宏基要取得成
功，必須像蘋果公司一樣，在相關產品iPod的基礎上再進行重大改革，否則難以贏
取市場。
文章編號: 200902053910042
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信報財經新聞
P10 放眼國際 2009-02-05
摩托羅拉調整策略
面對新對手的加入競爭，傳統手機生產商亦需奮起迎擊，推陳出新，才能保住
地位。在前天公布上季錄得35.8億美元虧損的手機大廠摩托羅拉（Motorola）就表
示，會致力發展採用新操作系統的智慧型手機。
造成摩托羅拉第四季虧損的主因，是該公司的手機銷售不振。去年該公司推出
觸控式屏幕手機Krave，以對抗蘋果的iPhone，但卻遭遇挫敗，銷售量較一年前銳
減約一半，從四千一百萬部減至一千九百二十萬部。摩托羅拉宣布，將停發每季每
股5美仙的股息，是六十年來首次停發股息，預料此舉可節省3.5億美元的開支。
另一方面，摩托羅拉又表示，將會重新調整先進手機市場的焦點，在今年發展
以Android為操作系統的智慧型手機，令該公司成為首間採用 Android的傳統大
廠，另外會在明年開發以微軟Windows Mobile為作業系統的智慧型手機。該公司之
前生產的大多數智慧型手機，都是採用諾基亞的Symbian操作系統，但未能取得成
功。集團聯席行政總裁杰哈表示，Android極具競爭力，因此把今年的發展重點放
在這個操作系統之上。明年微軟推出Windows Mobile7系列之後，該公司就會投放
更多資源到該新操作系統內。
分析表示，目前難以預測Android對摩托羅斯的手機業務會有多大影響，但該
公司現在需要做的事情是要簡化其手機設計，若能發展出一款富於特徵，價格合
理，同時又有強大無線通訊網絡支援的手機，相信消費者會樂於採用。
文章編號: 200902053910043
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