P14 放眼國際 2008-05-07
流動電視席捲全球面臨障礙
流動電視熱潮正開始席捲全球。美國AT&T Wirless上周日開啟了流動電視服
務，歐洲的英、法、德亦會於稍後相繼推出相關服務。分析認為，流動電視市場擁
有龐大商機，日後發展將大有可為，唯一可能阻礙這個市場成長的問題，是各國目
前播放流動視訊的制式欠缺統一，未知哪一種會成為主流。
擁有七千一百多萬手機用戶的AT&T Wireless，上周日在美國推出AT&T Mobil
TV服務，可以收看CBS、CNN、ESPN、霍士和NBC等十個頻道的流動電視節目，每月
收費15美元。為配合這項服務，AT&T將會出售兩款可以接收流動視訊的專用手機。
該公司負責消費者數服務的副總裁科連斯表示，其流動電視不只是一項新的娛樂服
務，更是一種將大大改變和提升用戶移動生活方式的體驗。
日韓首推逐步擴展
這種以手機收看的小型電視，約在三年前於日本和南韓首先出現，之後逐步向
外擴展。據統計，日本目前約有二千萬部手機配有電視接收器，而南韓則緊隨其
後，有八百二十萬部。意大利是歐洲的流動電視領先國家，自2006年即開始推出有
關服務，目前有約一百萬人每月繳付最高19歐羅的服務費，收看十多個流動電視頻
道。該國的3 Italia亦是全歐最大的流動電視廣播商，擁有八十萬名用戶，佔其整
體手機用戶的10%。
瑞士也是較早開拓流動電視市場的歐洲國家，目前每天有四萬人用手機收看一
百秒的電視新聞。該國的Swisscom提供二十個頻道，每月收費13瑞士法郎。
歐洲多國相繼加入
此外，英國本月將會拍賣可用於流動電視的無線頻譜，法國計劃在6月批出一
個有十三個頻道的流動錄影服務執照，德國的一個投資集團亦計劃在今年開始提供
錄影服務。所有這些服務均與意大利和瑞士現有的流動電視相似，都是由特定的發
射塔向手機內的小型接收器傳送視訊，讓用戶以手機收看電視節目。
積極投資看好前景
對於部分流動通訊營運商來說，流動電視服務裝飾性質多於實用價值，未必能
為電訊公司帶來盈利。例如美國Verizon Wireless自去年3月以來推出的流動電視
服務，至今的付費用戶估計只有不足十萬人。荷蘭一家為流動通訊營運商及設備製
造商提供網上資訊的公司負責人亦說，人們偏好以大熒幕觀看電視節目，多數成年
人並沒有以手機看電視的時間或需求，因此質疑流動電視市場的前景。雖然未知能
否迅速獲利，但歐洲和美國的流動通訊營運商並沒有錯過商機，現在均為新的發射
塔、手機裝置以及電視節目的製作和宣傳進行積極投資，反映他們看好流動電視市
場的發展前景。
目前唯一可能阻礙流動電視市場發展的問題，是各國所採用的流動視訊廣播制
式並不統一。歐洲的視訊廣播採用一種名為DVB-H的制式，這是 Digital Video
Broadcasting for Hand-helds的簡稱，由總部設在瑞士日內瓦的DVB Project集團
開發。該集團由二百七十多家媒體、娛樂和通訊公司組成，實力非常雄厚，構成一
個廣泛的支持基礎。去年7月，歐洲委員會建議歐盟各國採用 DVB-H作為流動電視
的廣播制式，但建議沒有約束力。在美國， Verizon Wireless或AT&T Wireless兩
家公司均採用由日本Qualcomm開發的MediaFLO制式。日本、南韓和中國則採用其他
的制式。
難定主流廣播制式
上述各種不同的廣播制式，可讓流動通訊營運商憑藉出售配置接收器的手機及
軟件程式，來掌控其電視廣播服務，形成各自割據市場的局面。分析指出，目前沒
有哪一種廣播制式具備發展成主流的迹象，正因如此，生產和營運成本就難以迅速
下降，最終阻礙流動電視市場的整體發展。
文章編號: 200805073910062
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信報財經新聞
P14 放眼國際 2008-05-07
手機發展主要方向
流動電視將成手機業發展的主要方向，可從美國晶片製造商Telegent Systems
最近一次市場調查的結果獲得佐證。該公司在去年7至9月及今年3月先後在中國訪
問了四百多名購買手機的消費者，以找出影響他們購機的考慮因素。
結果發現，85%的受訪者表示手機是否有內置流動電視接收器，是他們購買該
款手機的第一考慮事項。Telegent Systems總裁雲維傑表示，當流動電視能提供用
戶在家中喜愛收看的電視節目時，就成為一個促使他們購買手機的吸引特點。調查
顯示，受訪者中有74%表示每次以手機收看電視的時間達三十分鐘，另有54%受訪者
一星期以手機收看電視五次。
以手機收看電視，並不是貪新鮮的行為。調查發現，剛購買可收看電視的手機
用戶中，有90%覺得流動電視有趣及有用，他們使用手機六個月之後，仍然持有相
同的想法，而60%的用戶更會主動推薦親友購買具備收看電視功能的手機。此外，
去年接受訪問的用戶中，有54%表示每次用手機收看電視的時間為十分鐘，但在今
年調查中，有74%用戶每次用手機收看電視的時間達三十分鐘或以上。
調查發現，有超過一半的手機用戶在乘車途中收看流動電視，43%的用戶在家
中收看，另有17%在辦公室內收看。收看流動電視的高峰期是在傍晚7時至8 時，其
次是在早上7時至9時。畫面質素對用戶收看流動電視的意欲有直接關係。目前有
88%的用戶表示質素可以接受，而愈是感到畫面質素好的用戶，便會愈傾向長時間
收看流動電視和向親友推薦電視節目。
文章編號: 200805073910063
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信報財經新聞
P14 放眼國際 2008-05-07
收費模式影響廣告
隨着流動電視市場的日益擴展，不單手機電視節目會不斷增加，有分析認為由
廣告贊助的手機遊戲亦會迅速流行，因為廣告商認定手機市場的影響力將愈來愈大。
據市場分析公司Screen Digest調查所得，到2012年，流動電視的全球廣告收
入將達24.4億美元，佔流動電視營運收入的20%以上。由於有廣告商的大力參與，
該公司同時估計，全球屆時每年會有超過六千萬個由廣告贊助的手機遊戲推出，免
費供用戶下載。
不過，流動電視廣告的數量將會按所在地區的不同而出現差別。例如在日本或
南韓，由於流動電視是免費向消費者廣播，廣告的數目將會遠多於北美或歐洲國
家，因為美、歐的流動電視廣播並非免費，手機用戶需要向通訊公司繳付費用才能
收看，此舉將對廣告商投放廣告造成影響。
本港預計明年上半年可推出最多二十六條頻道，給有興趣人士競投營辦流動電
視業務，在2010年年初將可推出服務。但分析估計本地的流動電視服務將按收費電
視的模式經營，協助廣播業者藉內容賺取利潤，因此流動電視廣告數量未必可及日
本或南韓般多，手機遊戲的流行程度亦不會如日韓普及。
文章編號: 200805073910064
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