電子書 - 訂價偏低損出版商

信報財經新聞
P14 放眼國際 2009-07-22
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訂價偏低損出版商

　　　電子書的定價，一向是出版業的敏感話題。Barnes & Noble宣布將新電子書
的價格，也訂在與亞馬遜相同

的9.99美元，令許多出版商擔心這會傷害精裝本出版物的銷售量，並侵蝕利潤，因
此在較早便作出決定，延遲推

出電子書的時間，不再與紙本書籍同步上市。

　　上周曾有出版商表示，新書同時出版電子版和紙本版，就像電影上映的當天就
推出DVD影碟，肯定會令電影院

的入場觀眾人數大減，因此不會有出版商願意接受這個情況。出版商指出，由於精
裝書新上市的價格通常在25至

27美元之間，較電子版的9.99美元高出許多，因此曾多次與亞馬遜展開談判，要求
提高電子書的售價，但始終不

得要領。在此情況下，伊利諾伊州一個獨立出版商被迫採取行動，決定押後推出電
子版書籍，日後每本新書的電

子版會在紙本版上市後半年才推出。

　　此外，亦有出版商自謀出路，例如哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下出版社Simon
& Schuster在6月份已開始透

過名為Scribd Inc的網站銷售電子書。該網站容許讀者張貼和閱讀在線文件，而出
版商亦可以自由訂價。

　　亦有分析指出，消費者期待更便宜的電子書，出版商卻希望拉高電子書售價，
亞馬遜處在兩者之間，相當為

難。巨大壓力下，Barnes & Noble總裁亦表示，電子書的定價並非一成不變，若定
價模式隨時間改變，該公司亦

會調整價格。

文章編號: 200907223910038 標示關鍵字

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Barnes & Noble開電子書店決戰亞馬遜
　
　　亞馬遜稱霸電子書壇的時代可能面臨終結。世界最大連鎖書店Barnes & Noble前天宣布，開設擁有七十多萬
本書可供選擇的電子書店，比亞馬遜的選擇多一倍以上。此外，該書店的電子書可用多種電子器材閱讀，較亞馬
遜的更加靈活。分析認為，Barnes & Noble開設電子書店的目標只有一個，就是針對亞馬遜，爭取成為電子書的
最大銷售商。
　　Barnes & Noble並非首次進軍電子書市場。早在2001年，該書店便曾開辦電子書業務，但後來發現需求未能
切合市場，因此在2006年撤離市場。但自亞馬遜於2007年11月推出其電子書閱讀器Kindle以來，電子書業務獲得
巨大成功，引起業內對手開始仿效，許多出版社亦加速開拓電子書市場。市場調查公司Forrester在近期的一份報
告表示，早期的電子閱讀器沒能獲得大量讀者，但現在由於MP3播放器和手提影像遊戲機的流行，消費者已開始接
受流動媒體消費，他們會購買包括電子書在內的更多電子產品。
擁書量倍勝亞馬遜
　　在此情況下，Barnes & Noble亦捲土重來，於前天宣布推出號稱是全球規模最大的電子書店，擁有超過七十
萬種圖書供選擇，並預期在明年可增至一百萬本以上，讓消費者可以透過包括iPhone、iPod Touch、BlackBerry
智慧型手機、桌上型和筆記簿型電腦等電子設備購買和閱讀其電子書，但不支援Kindle或新力公司的Sony Reader
。該公司又宣布，將成為Plastic Logic eReader閱讀器的獨家電子書供應商。該閱讀器預計於明年推出，由於以
塑膠為原料，因此可以更輕、更薄，已被市場普遍認為足以與Kindle相抗衡的閱讀器之一。
　　分析表示，Barnes & Noble今次重新進軍電子書市場，顯然是衝着亞馬遜而來，因此該書店所公佈的連串特
點，例如可供選擇的圖書數量、或閱讀器材、以至電子書的售價，均是極富針對性。亞馬遜目前可供Kindle閱讀
的電子書選擇，約有三十三萬本，不及Barnes & Noble的一半。必須指出，Barnes& Noble其實是通與Google簽
約，加入公共領域書籍數碼化計劃，由Google提供五十萬本免費的公版圖書，令其書籍量大增。較早前Google向
新力公司提供上述公版圖書時，亞馬遜就顯得非常著急。其餘要付費的電子書，售價將與亞馬遜的一樣，均是每
本9.99美元，目的是要搶佔亞馬遜的市場。
　　此外，Barnes & Noble所售電子書的閱讀器選擇，亦會對亞馬遜構成嚴重威脅。分析指出，Barnes & Noble
在閱讀器選擇上採取多平台策略，可以吸引廣泛的讀者加入。Forrester分析師埃普斯表示，Barnes & Noble將贏
取電子書市場的睹注，壓在一整類數碼閱讀器之上，而不是在單一設備。另一研究公司Simba Information分析師
諾里斯亦表示，Barnes & Noble的決定很精明，因為大多數消費者都不情願支付數百美元購買閱讀器，他們只是
偶然購買電子書。Barnes & Noble總裁林奇認為，讀者應該通過各種終端器材、在任何地方、任何時間都可以閱
讀他們購買的數碼書籍。相對來說，亞馬遜會顯得較被動，因為其電子書只能用Kindle閱讀。
周詳部署爭奪市場
　　事實上，Barnes & Noble重返電子書市場早有部署。今年3月，該書店以1570萬美元收購電子書商
Fictionwise，作為重奪市場的重要策略。在亞馬遜推出Kindle前，Fictionwise曾是最大的電子書商，其閱讀器
技術，正是Barnes & Noble的核心。通過Fictionwise提供的四種平台版本，用戶可以在各平台直接切換閱讀，例
如在手機上購買並閱讀了一半的圖書，到電腦上打開客戶帳號即可繼續閱讀。此外，iPhone客戶帳號還提供更豐
富的功能，例如用手機拍攝下一本書的封面，即可找到該書的各種訊息，甚至可以直接在附近的書店預訂。
　　至於獲Barnes & Noble獨家供應電子書的閱讀器Plastic Logic eReader，則是專為商務人士所設計，是一款
創新的電子書閱讀器，採用塑膠電子顯示技術和E Ink電子紙術，比許多商業周期刊更輕盈，能支援多種文件格式
，並能透過無線或有線方式傳輸資料，將對亞馬遜的Kindle構成重大挑戰。受有關消息刺激，Barnes & Noble股
價前天在正常交易時段上升64美仙，升幅2.98%，收報22.11美元。盤後續漲9美元，升幅0.41%，至22.2美元。
文章編號: 200907223910036 標示關鍵字

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營運倒退自救困難
　　　電子下載的出現，令許多音樂零售商的經營陷入困境。為避免遭到相同的厄 運，書籍零售商正嘗試參與電
子書銷售，希望能保住市場。但有分析認為，由於市場太小，電子書業務未必能拯 救所有書商。
　　書籍市場研究公司Codex的調查顯示，電子書佔整體圖書市場的比重還很低， 但增長速度卻頗為快，在今年5
月銷售的所有書籍中，電子書佔4.9%，遠高於3月的3.7%。另據美國出版商協會公 佈數據顯示，去年的電子書銷售
額高達1.13億美元，較前年增長了69%。
　　另一方面，銷售紙本書籍的書商卻面對營運倒退的困局。包括Barnes & Noble、Borders等經營的書店，由於
銷售欠佳，書店數量急速下降，在2002年至2008年的六年間減少了19%，即每五間 便有一間結業。而Barnes &
Noble的股價，亦較2006年3月時下降了超過一半。因此，該書店希望通過開拓電子 書市場，為公司帶來較佳的經
營前景。
　　不過，市場分析對此卻有所保留。Simba Information分析師諾里斯表示，電 子書並不足以拯救任何出版商或
零售商。他指出，雖然銷售電子書的成本幾乎是零，但網上書店的稀少顧客，在未 來一段長時間內將不能抵銷實
物書店的龐大顧客流失。
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