信報財經新聞
P15 | 放眼國際 2009-06-12
亞洲「財神」救活奢侈品市場
近日接連有研究機構指出，金融危機打擊下，奢侈品市場亦受到拖累，銷售大 幅倒退，需要至少等待數年始能復蘇。但英國名店Harrods百貨卻表示，該公司奢 侈品銷售情況一直保持暢旺，原因是來自中國及中東等地的亞洲新興經濟體訪客， 對名牌產品的需求仍然保持強勁，而英鎊滙率回落，更令他們的消費力大增，進一 步提升購買奢侈品的意欲。
奢侈品市場陷入衰退，似是各市場研究機構的共識。顧問公司Bain & Co.奢侈 品專家達爾皮齊奧本周二表示，全球奢侈品消費經過去年的增長停滯後，今年預計 將會倒退10%。她預期明年奢侈品消費將保持今年的水平，之後在 2011年輕微增長 4%，並在2012年才全面反彈至7%至8%。
與此同時，另一研究機構Luxury Institute總裁佩德拉薩亦表示，由於富裕消 費者期待奢侈品在未來數年會減價促銷，而高級品牌則要通過革新和改善服務及設 計來渡過今次金融危機，因此奢侈品市場在未來兩至三年仍會處於呆滯。
Harrods銷售暢旺
不過，擁有一百八十年歷史的英國名店Harrods百貨公司卻表示，經濟衰退對 他們來說根本不存在。公司常務董事沃德指出，截至目前止， Harrods的名牌產品 銷售情況仍然保持暢旺，因為來自中國、印度及中東地區等亞洲新興經濟體的訪 客，繼續大手購買名貴產品，例如Chanel的套裝、 Louis Vuitton的手袋等。
沃德續說，英鎊滙率回落，例如在過去一年兌人民幣下跌了18%，兌沙地貨幣 里亞爾下跌了17%，進一步加強上述訪客的購買力。在這個情況下，過去購買中等 價格商品的顧客，現在都提升了目標規格，變成購買高級品牌的商品。此舉有助抵 銷英國本土消費者減少購買奢侈品所造成的營業額下降。
雖然沃德沒有透露新興經濟體訪客的具體消費數字，但Harrods最新一季業績 顯示，該百貨公司在截至2008年8月的季度錄得至少10%的銷售增長。該公司無需像 美國同業一樣，要通過減價促銷來維持業績。在美國，由於消費者減少購物，令 Saks Inc.和Macy’s Inc.等百貨公司在5月的奢侈品銷售，繼續成為整體零售業中 表現最疲弱的一環，其中Saks Inc.的同店銷售額更較去年同期下降了26.6%。為 此，各大百貨公司均被迫減價促銷，部分商品售價在去年秋季更下降80%。
逆市擴充方便購物
由於得到新興經濟體訪客的支持，Harrods不單無須減價促銷，更能擴充營 業，例如該公司底層的男裝部在翻新後，把銷售Louis Vuitton、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana等高級品牌的商店面積擴闊，以便訪客採購。此外，該 百貨公司去年11月又在希斯路機場四號大樓增設門市，着力銷售諸如Cartier等高 級品牌的產品。沃德表示，在目前的經濟環境下，消費者雖然不會花費太多金錢購 買新登場的品牌，但Harrods今年仍會揀選數個典型英國的合適品牌以作推廣，以 配合該百貨公司的高品味形象。
事實上，國際奢侈品品牌確對新興經濟體的消費者寄予厚望，希望藉他們的消 費以擺脫困境。Bain & Co.指出，中國奢侈品市場銷售額報80億美元，雖然僅佔全 球銷售的3%，而歐洲市場銷售額所佔比例為38%、美洲為33%、日本為12%，但該公 司表示，當歐、美、日市場銷售陷入呆滯的同時，中國奢侈品銷售額在去年激增 25%，今年仍將錄得7%的增長。該公司預期，中國和巴西從現在起到2012年，將會 成為增長速度最快的兩個奢侈品市場。
國際名牌寄予厚望
基於這個情況，各大高級品牌均積極在中國等新興經濟體增加分店，吸引顧 客，而Harrods等著名百貨公司亦高度重視來自這些地區的訪客。分析表示，傳統 市場不能指望本土消費者，但只要新興經濟體的富裕遊客繼續流入，Harrods等百 貨公司仍可從中獲益。
文章編號: 200906123910042
P15 | 放眼國際 2009-06-12
亞洲「財神」救活奢侈品市場
近日接連有研究機構指出，金融危機打擊下，奢侈品市場亦受到拖累，銷售大 幅倒退，需要至少等待數年始能復蘇。但英國名店Harrods百貨卻表示，該公司奢 侈品銷售情況一直保持暢旺，原因是來自中國及中東等地的亞洲新興經濟體訪客， 對名牌產品的需求仍然保持強勁，而英鎊滙率回落，更令他們的消費力大增，進一 步提升購買奢侈品的意欲。
奢侈品市場陷入衰退，似是各市場研究機構的共識。顧問公司Bain & Co.奢侈 品專家達爾皮齊奧本周二表示，全球奢侈品消費經過去年的增長停滯後，今年預計 將會倒退10%。她預期明年奢侈品消費將保持今年的水平，之後在 2011年輕微增長 4%，並在2012年才全面反彈至7%至8%。
與此同時，另一研究機構Luxury Institute總裁佩德拉薩亦表示，由於富裕消 費者期待奢侈品在未來數年會減價促銷，而高級品牌則要通過革新和改善服務及設 計來渡過今次金融危機，因此奢侈品市場在未來兩至三年仍會處於呆滯。
Harrods銷售暢旺
不過，擁有一百八十年歷史的英國名店Harrods百貨公司卻表示，經濟衰退對 他們來說根本不存在。公司常務董事沃德指出，截至目前止， Harrods的名牌產品 銷售情況仍然保持暢旺，因為來自中國、印度及中東地區等亞洲新興經濟體的訪 客，繼續大手購買名貴產品，例如Chanel的套裝、 Louis Vuitton的手袋等。
沃德續說，英鎊滙率回落，例如在過去一年兌人民幣下跌了18%，兌沙地貨幣 里亞爾下跌了17%，進一步加強上述訪客的購買力。在這個情況下，過去購買中等 價格商品的顧客，現在都提升了目標規格，變成購買高級品牌的商品。此舉有助抵 銷英國本土消費者減少購買奢侈品所造成的營業額下降。
雖然沃德沒有透露新興經濟體訪客的具體消費數字，但Harrods最新一季業績 顯示，該百貨公司在截至2008年8月的季度錄得至少10%的銷售增長。該公司無需像 美國同業一樣，要通過減價促銷來維持業績。在美國，由於消費者減少購物，令 Saks Inc.和Macy’s Inc.等百貨公司在5月的奢侈品銷售，繼續成為整體零售業中 表現最疲弱的一環，其中Saks Inc.的同店銷售額更較去年同期下降了26.6%。為 此，各大百貨公司均被迫減價促銷，部分商品售價在去年秋季更下降80%。
逆市擴充方便購物
由於得到新興經濟體訪客的支持，Harrods不單無須減價促銷，更能擴充營 業，例如該公司底層的男裝部在翻新後，把銷售Louis Vuitton、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana等高級品牌的商店面積擴闊，以便訪客採購。此外，該 百貨公司去年11月又在希斯路機場四號大樓增設門市，着力銷售諸如Cartier等高 級品牌的產品。沃德表示，在目前的經濟環境下，消費者雖然不會花費太多金錢購 買新登場的品牌，但Harrods今年仍會揀選數個典型英國的合適品牌以作推廣，以 配合該百貨公司的高品味形象。
事實上，國際奢侈品品牌確對新興經濟體的消費者寄予厚望，希望藉他們的消 費以擺脫困境。Bain & Co.指出，中國奢侈品市場銷售額報80億美元，雖然僅佔全 球銷售的3%，而歐洲市場銷售額所佔比例為38%、美洲為33%、日本為12%，但該公 司表示，當歐、美、日市場銷售陷入呆滯的同時，中國奢侈品銷售額在去年激增 25%，今年仍將錄得7%的增長。該公司預期，中國和巴西從現在起到2012年，將會 成為增長速度最快的兩個奢侈品市場。
國際名牌寄予厚望
基於這個情況，各大高級品牌均積極在中國等新興經濟體增加分店，吸引顧 客，而Harrods等著名百貨公司亦高度重視來自這些地區的訪客。分析表示，傳統 市場不能指望本土消費者，但只要新興經濟體的富裕遊客繼續流入，Harrods等百 貨公司仍可從中獲益。
文章編號: 200906123910042
信報財經新聞
P15 | 放眼國際 2009-06-12
名牌減價損人不利己
分析認為，奢侈品品牌要渡過金融危機的難關，除了要靠新興經濟體顧客的消 費外，還需進行改革及業內重組，才能捲土重來，東山再起。
對於奢侈品的銷售急速下滑，Luxury Institute總裁佩德拉薩認為奢侈品業內 人士亦需負上責任。他指出，奢侈品藉着其品牌優勢推出大量商品，以及太多的高 級品牌參與了其主流產品以外的競爭，雖能在短時間內提高銷售業績，賺取更高盈 利，但長遠來說卻會沖淡奢侈品的品位，結果導致奢侈品變得平庸化，令消費者視 之為日常商品。
這種思想上的改變，將會帶來非常負面的影響，因為消費者都期待名牌產品減 價，或者給予折扣，既令奢侈品的銷售額倒退，亦令其邊際利潤受到損害。此外， 目前市面上有太多的品牌加入銷售奢侈品手袋、時裝、豪華手錶、名貴珠寶等，亦 會令服務質素變得愈來愈欠理想，從而打擊其銷路及利潤。
Bain & Co.奢侈品專家達爾皮齊奧亦表示，雖然奢侈品有較強的抗經濟衰退能 力，但現在所有奢侈品都曾推出不同程度的減價，而奢侈品零售商在受到金融危機 衝擊而令顧客減少的情況下，亦開始提供更多較低的「入門水平」售價設計師產 品，直接影響其盈利。在此情況下，一些較小型及資本不足的奢侈品品牌，因無法 長期抵抗銷售額及盈利下跌，將被迫結業，或尋求出售給較大的企業。此舉意味奢 侈品產業將在未來一、兩年內將經歷鞏固潮，把一批實力較弱的品牌淘汰後，才會 出現復蘇。
文章編號: 200906123910043
P15 | 放眼國際 2009-06-12
名牌減價損人不利己
分析認為，奢侈品品牌要渡過金融危機的難關，除了要靠新興經濟體顧客的消 費外，還需進行改革及業內重組，才能捲土重來，東山再起。
對於奢侈品的銷售急速下滑，Luxury Institute總裁佩德拉薩認為奢侈品業內 人士亦需負上責任。他指出，奢侈品藉着其品牌優勢推出大量商品，以及太多的高 級品牌參與了其主流產品以外的競爭，雖能在短時間內提高銷售業績，賺取更高盈 利，但長遠來說卻會沖淡奢侈品的品位，結果導致奢侈品變得平庸化，令消費者視 之為日常商品。
這種思想上的改變，將會帶來非常負面的影響，因為消費者都期待名牌產品減 價，或者給予折扣，既令奢侈品的銷售額倒退，亦令其邊際利潤受到損害。此外， 目前市面上有太多的品牌加入銷售奢侈品手袋、時裝、豪華手錶、名貴珠寶等，亦 會令服務質素變得愈來愈欠理想，從而打擊其銷路及利潤。
Bain & Co.奢侈品專家達爾皮齊奧亦表示，雖然奢侈品有較強的抗經濟衰退能 力，但現在所有奢侈品都曾推出不同程度的減價，而奢侈品零售商在受到金融危機 衝擊而令顧客減少的情況下，亦開始提供更多較低的「入門水平」售價設計師產 品，直接影響其盈利。在此情況下，一些較小型及資本不足的奢侈品品牌，因無法 長期抵抗銷售額及盈利下跌，將被迫結業，或尋求出售給較大的企業。此舉意味奢 侈品產業將在未來一、兩年內將經歷鞏固潮，把一批實力較弱的品牌淘汰後，才會 出現復蘇。
文章編號: 200906123910043
信報財經新聞
P15 | 放眼國際 2009-06-12
另類宣傳拓銷路
奢侈品雖然售價高昂，利潤豐厚，但卻不一定要支付龐大的廣告費用。現正在 巴黎舉行的「全球奢侈品峰會」內，多個國際高級品牌便透露了各自獨特的宣傳方法。
Hermes總統湯姆斯表示，該品牌今年的整體市場推廣預算只增加了不足10%， 至1.41億美元，其中只有三分之一會用於廣告，其餘預算會投放到商店櫥窗、舉辦 展覽會、以及私人的公關活動，其中包括邀請十至十五名顧客出席主題分店的開幕 之上。
湯姆斯指出，Hermes作為排名僅次於LVMH之後、世界第二大奢侈品集團，宣傳 重點在於單對單的聯繫，而非大規模的廣告宣傳，他不相信廣告可以向客戶解釋該 集團的個性。
高級跑車Lamborghini的宣傳策略亦非常獨特。雖然該公司的部分代理商會以 印刷品宣傳汽車，但電視及雜誌上的廣告卻被明令禁止。公司總裁溫格爾曼表示， 車展、廠房參觀、產品佈局、以及讓潛在買家試駕跑車，對提升品牌的作用才是致 為重要，因此他們將大部分的市場推廣預算用於舉辦車展之上。
以另類廣告作為宣傳焦點，是整個奢侈品產業的共同主題。例如水筆製造商 Montblanc只會選擇特定的活動投放宣傳；手錶製造商 Parmigiani Fleurier通過 邀請目標顧客參加私人聚餐；手錶及珠寶製造商Chopard把宣傳焦點集中於巴塞爾 的手錶展，以及贊助大型文化活動如康城電影節等活動上；LVMH則計劃對互聯網宣 傳作出更多投資，通過拍攝網上電影吸引目標顧客。
文章編號: 200906123910044
P15 | 放眼國際 2009-06-12
另類宣傳拓銷路
奢侈品雖然售價高昂，利潤豐厚，但卻不一定要支付龐大的廣告費用。現正在 巴黎舉行的「全球奢侈品峰會」內，多個國際高級品牌便透露了各自獨特的宣傳方法。
Hermes總統湯姆斯表示，該品牌今年的整體市場推廣預算只增加了不足10%， 至1.41億美元，其中只有三分之一會用於廣告，其餘預算會投放到商店櫥窗、舉辦 展覽會、以及私人的公關活動，其中包括邀請十至十五名顧客出席主題分店的開幕 之上。
湯姆斯指出，Hermes作為排名僅次於LVMH之後、世界第二大奢侈品集團，宣傳 重點在於單對單的聯繫，而非大規模的廣告宣傳，他不相信廣告可以向客戶解釋該 集團的個性。
高級跑車Lamborghini的宣傳策略亦非常獨特。雖然該公司的部分代理商會以 印刷品宣傳汽車，但電視及雜誌上的廣告卻被明令禁止。公司總裁溫格爾曼表示， 車展、廠房參觀、產品佈局、以及讓潛在買家試駕跑車，對提升品牌的作用才是致 為重要，因此他們將大部分的市場推廣預算用於舉辦車展之上。
以另類廣告作為宣傳焦點，是整個奢侈品產業的共同主題。例如水筆製造商 Montblanc只會選擇特定的活動投放宣傳；手錶製造商 Parmigiani Fleurier通過 邀請目標顧客參加私人聚餐；手錶及珠寶製造商Chopard把宣傳焦點集中於巴塞爾 的手錶展，以及贊助大型文化活動如康城電影節等活動上；LVMH則計劃對互聯網宣 傳作出更多投資，通過拍攝網上電影吸引目標顧客。
文章編號: 200906123910044
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